ver.2025.11.04
타임라인
출품작 선정 과정
전체 제안 캠페인 | (1차 선정)Product 협업 | (2차 선정) 출품 | 수상 | |
캠페인 개수 | 24개 | 3개 | 최대 3개 | |
토스 측 지원 항목 | 약 5억원 규모의 제품 제작 비용을 지원 | Case film 제작비
칸 출품비
견학비 |
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진행된 캠페인 중 일부만 출품 가능하며, 최대 3개의 캠페인으로 제한됩니다. 최종 출품 여부와 별개로 본 프로젝트(계약)이 이행됨을 확인해 주세요.
1차 선정 기준 (8/13)
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개발 일정 : 토스 내부 프로덕트팀 일정
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기술 구현 가능성: 프로덕트 관점에서 기술적으로 실현 가능한 수준인가?
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토스애즈 미디어 적합성: 토스애즈가 캠페인에서 매체로서 의미 있는 역할을 수행하는가? 토스애즈만의 강점을 드러낼 수 있는 크리에이티브인가?
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문제 정의 신선도: 칸 라이언즈에서 수상하기에 신선한 문제인가?
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문제 해결의 참신성: 문제를 해결하는 아이디어가 참신하거나, 임팩트 있는 솔루션인가?
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예상 성과: 캠페인 결과가 마케팅과 사회에 유의미한 영향을 줄 수 있는가?
1차 선정 팀
광고주 및 캠페인 내용은 추후 변동될 수 있음
1. 오창규 CD 팀
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믹스 유기견 인식 개선 및 입양률 증진 캠페인
동원 펫푸드 (Client) 미팅 완료 - 차주 협업 여부 답변 예정
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마약 던지기 방지 캠페인 경찰청 측에서 거절 Fade out
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멸종위기 동물 기부 캠페인 WWF 본사 제한으로, 멸종 위기 동물 캐릭터화 어려움이 예상됨 Fade out
2.
김한솔 프로 팀
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한국인 해외 납치·감금 이슈 대응 캠페인 외교부 측에서 거절 Fade out
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실종아동 찾기 캠페인 – “Toss to Home” (광고주: 경찰청) 타사에서 유사한 캠페인 진행 Fade out
3. 조용우 팀장 팀 해당 팀 리소스 부족으로 Fade out
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은둔형 청소년 조기 감지 캠페인
은둔형 청소년을 조기 인지하고 개입할 수단 부재 → 토스 내 데이터 분석을 통해 은둔 청소년 발견 → 밤 시간대 AI 푸시 상담, 게이미피케이션 등으로 행동 유도 → 조기 발견 및 상담 연결을 통한 실질적 청소년 지원 가능성
프로젝트 예산 항목
Table
프로젝트 예산 상세 내역
매체 최소 집행 비용 광고주
: 토스 광고 지면 사용에 대해 광고주가 지불하는 비용 및 조건
미디어 집행비 | 최소 200,000,000원 |
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캠페인 집행 기간: 최대 2개월
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칸 라이언즈 출품을 위해 26년 1월 이전에는 캠페인 종료되어야 함
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광고주의 캠페인이 광고 매체(토스)에 집행됨에 따라 2억원 이상 (최대 2개월 진행) 매체비가 집행되어야 한다.
토스 측 비용 지원 내역 토스
: 광고주 캠페인 1개당, 토스가 지원하는 비용
광고 제품 제작비 | 광고 제품 기획, 개발 | 최소 200,000,000원 |
출품비 | 광고주 당 출품 최대 2개 부문 비용 지급
1건 당 1,500,000원 *2 | 3,000,000원 |
Case Film 제작비 | 영상 편집, 번역 등 | 3,000,000 원 |
견학 비용 | 항공, 숙박, 등록비 포함 (일비 및 보험료 제외)
1인 1천 5백만원 한도 / 15,000,000*5 | 75,000,000 원 |
총 비용 | + 281,000,000 (2억 8천 1백만) 원 |
파견 예산 상세 내역 토스
: 1인 기준, 2026년 Cannes Lions 행사 파견 지원에 대한 상세 항목별 예산.
항공권 | 유럽 왕복 기준 | 2,500,000 원 |
숙박비 | 4박 5일 기준 | 4,000,000 원 |
행사 등록비 | Cannes Lions Delegate Pass | 8,500,000 원 |
1인 파견 예산안 총합 / 최대 | 15,000,000 원 | |
5인 / 최대 | 7천 5백만 원 |
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최대 3개 팀에 한하여 광고주, 종합대행사 포함 총 5인을 Cannes Lions 행사에 공식 파견하며, 토스가 항공, 숙박, 행사 등록비 전액 부담 (식비, 교통비 등 일당 과 여행자 보험 가입은 개인 부담)
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단, 광고주와 협의 하에 무상광고로 진행되는 경우 종합대행사 3인의 견학비만 지원
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환율 및 현지 물가 변동 가능성 있음