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바이럴 캠페인_브랜디드 콘텐츠 기획(WIP)

브랜디드 콘텐츠 역할

•
전문 투자 정보 탐색에 니즈가 강한 투자자(특히 단타러)를 대상으로
•
토스증권 AI가 신뢰할만한/ 전문성이 강한 이미지 강화
◦
→ 토스증권 AI를 ‘정보 탐색 프로세스의 필수 코스’로 포지셔닝 (*중요*)
•
해당 콘텐츠를 통해 투자 관여도가 높은 투자자 대상 바이럴 유도

브랜디드 콘텐츠 기획 시 주의할 점

•
얼리어답터 대상인만큼 광고성보다 진정성있는 소구가 가능한 인플루언서 선택
•
브랜디드가 촘촘히 설계되어야할 것 (기능 소구의 자연스러움)

매체별 역할 세부 정의

채널
역할
유튜브
투자 관여도 높은 시청층의 인게이지가 높은 인플루언서와 협업해 토스증권 AI 전문성/신뢰성 강화
블로그
검색 시 상위 노출 점유 가능성이 높은 키워드+ 인플루언서와 협업해 토스증권 AI 전문성/신뢰성 강화
X (트위터)
RT 바이럴 파급력이 높은 인플루언서와 협업해 실시간 트렌드/이슈를 빠르게 전달한다는 이미지 강화
스레드
토스증권 미션에 부합하는(디브랜딩 될 일 없는) 마이크로 인플루언서들과 협업해 일상 속 투자 습관 형성을 독려하고 '친근한 조언자' 이미지 구축

*제언: 인스타그램 제외!

•
인스타그램은 (특히 경제 인플루언서 쪽) 카드뉴스 형식이 정형화되어 있어, 기술적 차별점을 가진 토스증권 AI의 깊이 있는 가치를 전달하기보다 단순 정보 나열에 그칠 위험이 큼
•
인스타그램은 이미지 위주의 소비 채널로, 데이터의 출처나 상세한 수치 분석 (예: 어닝콜 요약 원문 확인 등)을 중요시하는 투자자들에게 전문성 있는 인상을 주기 어려움
•
이에 따라 유튜브 인플루언서의 숏츠를 릴스로 함께 올리는 정도의 활용할 예정

매체별 기획안

유튜브

 채널 전략
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채널 성격이 대중향이긴 하나, 바이럴 캠페인에서는 투자 정보에 니즈가 강한 시청층에 영향력있는 인플루언서를 활용해 토스증권 AI 기능의 신뢰성과 정보의 전문성 메시지 전달 예정
◦
(*모든 투자자 대상 대중적 인지를 강화하는 것은 대중화 캠페인에서 진행 예정)
•
크리에이터 중심 시청 패턴을 감안해 세심한 브랜디드로 오가닉 콘텐츠 사이 위화감 줄이는 것 중요
 크리에이터 선정 기준
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주식 투자 단타러 대상 심도있는 정보 콘텐츠 발행 이력이 있는 분
•
구독자가 낮더라도 인게이지(댓글, 하트)가 높은 분
•
크리에이터를 향한 청취자의 로열티가 돋보이는 분

 김단테

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인플루언서: 내일은 투자왕
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투자 레벨/캐릭터: 중수 이상, 단타/액티브 투자자
•
페인 포인트: 정보 탐색의 피로도, 시간 절약으로 빠른 대응 필요 니즈
•
주제: 요즘같은 불장, 쏟아지는 뉴스 - 투자에 AI가 필요한 이유 토스증권 AI (올빼미 + 치타)
•
콘텐츠 구성 A
◦
투자에 AI 활용이 시사하는 바에 대한 본인 의견 + 토스증권 AI 시연
▪
정보를 아는게 중요한 것이 아니라 어떻게 해석하느냐가 중요하다는 메시지 (맥락의 중요성)
▪
투자할 때 시간 절약하는 나만의 습관/패턴 만들기가 중요하다는 메시지 (시간 절약 중요성)
•
실시간 중요 이슈/뉴스를 다루는데에 정보 탐색에 드는 시간과 품 언급
◦
토스증권 AI 정보 신뢰를 위한 디깅
▪
토스증권 AI 정보 출처 나열
▪
해당 정보 출처들이 어떤 영향력이 있는지 설명
◦
직접 토스증권 AI를 활용해 콘텐츠 제작해보는 것으로 마무리(시연)

 홍인기

•
인플루언서: 대왕개미 홍인기
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투자 레벨/캐릭터: 중수 이상, 단타/액티브 투자자
•
페인 포인트: 정보 탐색의 피로도, 유망 테마 발굴의 어려움
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주제: 오르는 주식, 핫한 주식 어떻게 고를까? - 개미의 무기는 정보다 토스증권 AI (올빼미 + 치타)
•
콘텐츠 구성
◦
올빼미로 실시간 핫이슈를 발견하고, 치타로 본인의 포트폴리오에 영향을 줄 기업을 빠르게 '검증'하는 프로세스 시연 → 복잡한 정보 해석 없이도 AI가 제공하는 산업 해석을 통해 종목 발굴과 이슈 트래킹의 효율을 극대화하는 모습 강조
▪
홍인기 님이 평소에 켜두는 수많은 모니터와 창들 (텔레그램, 뉴스, 공시 등)을 먼저 보여준 뒤, 일반 개미가 퇴근하고 이걸 다 보는 건 매우 어렵다는 점 짚어주기
▪
그 다음 올빼미 (발견) → 치타 (해석/검증) 순서로 넘어가는 과정이 물리적인 시간 절약 뿐만 아니라 정보의 질과 해석에도 낫다는 점 강조
▪
컴퓨터 쿼드 모니터 vs 침대 위에서 토스증권 AI 대비하는 그림도 좋을 듯

 휴먼스토리(대체 가능)

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인플루언서: 환상감자 (토스증권 앰버서더)
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투자 레벨/캐릭터: 중수 이상, 단타/액티브 투자자
•
페인 포인트: 정보 탐색의 피로도, 맥락 파악의 어려움
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주제: 파이어족 전문투자자의 투자법 - 핵심은 정보해석과 시간절약 토스증권 AI (올빼미 + 치타)
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콘텐츠 구성
◦
환상감자 인물 소개 (토스증권 앰버서더 + 기타 활동 양력 소개)
◦
전업투자자로서의 루틴 소개 (여기서는 토스증권 직접적 언급 X)
▪
아침에 일어나서 이번주 증시에 주요 이슈가 있을지 먼저 확인
•
요즘은 캘린더 잘되어있는데 환상감자는 토스증권 애용한다는 이야기.
▪
실시간 핫이슈 체크
•
최근에 토스증권에서 실검처럼 정보 랭킹을 만들어줘서 가볍게 확인하기 좋음
•
장점은 이 이슈에 영향받은 기업까지 같이 알 수 있어서 내가 추가로 일일이 찾아볼 필요 없음
▪
내 보유 종목, 관심 종목 등락률 확인
◦
파이어족 하는 이유 소개
▪
시간을 자유롭게 운용하고 싶어서. → 시간 절약이 가장 중요
▪
정보 탐색할 때 맥락 파악이 중요해서 다량의 뉴스를 보고 엮어보고 하는데 공수가 많이 들어감
▪
토스증권 AI 정보는 출처가 믿을만해서 관련성 높은 해석을 잘 해줌 + 연관기업도 같이 알려줘서 감 익히고 유지하기 좋음
◦
이외 환상감자의 다른 루틴도 소개 (**수익률 공개해야할 것 같은데, 심의 가능할지 확인 필요)

 미키

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인플루언서: 미키피디아
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투자 레벨/캐릭터: 초급-중수, 액티브/패시브 투자자
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페인 포인트: 전문 정보 접근성 부재, 어닝콜이나 증시 주요 일정에 대한 영향력 이해 부족
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주제: 미국 주식하는 사람(특히 단타러)에게 꼭 필요한 정보 - (feat. 기업 실적발표 어닝콜) 토스증권 AI 어닝콜
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콘텐츠 구성
◦
어닝콜이란? 이것이 성장 우량주와 섹터 기반 투자자에게 왜 중요한지 설명
◦
눈에 보이는 정보 외에 CEO의 말투, 분위기 중요성 설명 (어닝콜 가이드 제공)
◦
그동안 실적발표와 함께 주가 급등락한 사례
◦
어닝콜 듣는 방법 (토스증권 AI 어닝콜 전 후 비교)
◦
토스증권 AI 어닝콜 소개
▪
실시간 번역, 요약, PIP 멀티태스킹, 채팅, PC에서도!

 오선(PPL 형태)

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인플루언서: 오선의 미국증시 라이브
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투자 레벨/캐릭터: 미국 주식 투자자, 테마 기반 투자자
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페인 포인트: 전문 정보 접근성 부재, 어닝콜이나 증시 주요 일정에 대한 영향력 이해 부족
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주제: 26년 첫 FOCM로 보는 증시 토스증권 AI 어닝콜
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콘텐츠 구성
◦
라이브 초반부터 광고 시작 (1시간에 한번씩 노출 조건??)
◦
3/17-18 토스증권 AI 어닝콜을 통한 FOMC 실시간 라이브 스트리밍 진행 (화면에 스크린 녹화본 노출)
◦
중간중간 토스증권 AI 어닝콜 화면에서 증시캘린더로 넘어가며 AI 요약 창 노출
◦
정보 진입장벽이 낮아져서 다 같이 토스증권 AI 어닝콜로 4월에 있을 기업 실적발표도 들어보면 좋겠다는 메시지로 마무리
◦
++ 실적발표 일정 이야기할 때 증시캘린더도 함께 노출
•
**어닝콜 실적발표 주간에 같은 형태로 n번 더 탭핑

 소수몽키(PPL 형태)

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인플루언서: 소수몽키
•
투자 레벨/캐릭터: 미국 주식 투자자, 테마 기반 투자자
•
페인 포인트: 전문 정보 접근성 부재, 어닝콜이나 증시 주요 일정에 대한 영향력 이해 부족
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주제: 어닝콜은 왜 들어야 할까? - 미국 증시를 아는 것이 내 투자를 바꾼다 토스증권 AI 어닝콜
•
콘텐츠 구성
◦
어닝콜이란? 설명
◦
3/17-18 토스증권 AI 어닝콜을 통한 FOMC 실시간 라이브 스트리밍 진행 (화면에 스크린 녹화본 노출)
◦
중간중간 토스증권 AI 어닝콜 화면에서 증시캘린더로 넘어가며 AI 요약 창 노출
◦
정보 진입장벽이 낮아져서 다 같이 토스증권 AI 어닝콜로 4월에 있을 기업 실적발표도 들어보면 좋겠다는 메시지로 마무리
◦
++ 실적발표 일정 이야기할 때 증시캘린더도 함께 노출
•
**어닝콜 실적발표 주간에 같은 형태로 n번 더 탭핑

블로그

 채널 전략
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검색어 기반 정보 탐색 채널인만큼 키워드 상위 노출 가능한 인플루언서를 활용해 특정 일반 키워드 조준 → 일반 키워드에서 토스증권 AI로 자연스레 연결 중요(*제목부터 언급될 필요 X)
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시즈널 이슈 활용해 키워드 점령 가능성 확대 (예, 26년도 3월 FOMC 등)
 인플루언서 선정 기준
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특정 키워드 기준 상위 노출 이력 있는 분
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투자, 경제 관련 심도있는 정보성 콘텐츠 발행 이력 있는 분
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방문자수 + 인게이지(댓글, 하트)가 높은 분 (*채널 퀄리티가 상위 노출에 영향 미치기 때문)
어떤 기능을 소구해야하나?
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구체적 정보 탐색 니즈가 강한 텍스트 콘텐츠에서는 특정주/ 관련주 등 종목 상세 내용없이 전달할 경우, 콘텐츠 효용성 낮게 느껴질 수 있음 (빈껍데기 같은, 광고성이 짙게 느껴지는)
◦
→ 종목 언급 불가면 올빼미/치타보다 어닝콜 소구가 더 효율적일 것 (??)

 콘텐츠 구성 A (증시 파악 중요성)

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주제: 증시와 함께 흔들리는 마음 바로잡기. 증시 BIG 이슈 미리 확인 중요성
◦
주식할 때 증시 주요 이슈 파악이 중요한 이유 설명
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같은 뉴스에 다르게 반응하는 주가에 대한 이해 가능 (컨센서스)
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테마주나 섹터 흐름을 놓치지 않게 도와줌 (단기 테마인지 중기 트렌드인지)
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단타 타이밍 잡는 것을 도와줌
▪
의미없는 등락에 흔들리지 않음
▪
→ 토스증권 AI 증시 캘린더로 감도 높이기 + 그 중 최근 진행한 FOMC 톺아보기
◦
FOMC 발표가 미국 증시 및 국내 증시에 미치는 영향 분석 (현재 글로벌 유동성 흐름과 기축통화국의 정책과 연관하여)
▪
(~~26년도 3월 FOMC 내용 요약~~)
▪
이번 정보가 미칠 영향에 대한 블로거의 해석
▪
→ 이런 정보를 쉽게 볼 수 있는 토스증권 AI 어닝콜 소개 + 4,5월 실적발표에서 적극 활용해볼 것 제안

 콘텐츠 구성 B (실적 발표 정보 접근성)

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주제: 접근하기 어렵던 실적 발표 데이터, 어닝콜로 선점하는 실전 투자 전략
◦
개인 투자자가 접근하기 어려운 정보, ‘실적 발표’ 언급
▪
텔레그램에 요약본이 올라올 때까지 기다리거나 긴 리포트의 핵심을 놓치는 투자자의 현실 조명
▪
정보의 파편화로 인해 정작 중요한 매매 타이밍을 놓치는 투자자들의 고질적 문제 짚어주기
▪
→ 토스증권 AI 어닝콜을 통한 실시간 번역으로 접근성 완화
◦
대표적인 어닝콜 사례 설명 (*종목 오픈 가능한지 심의 확인 필요)
▪
이 정보를 실시간으로 확인했을 때 우리가 느낄 수 있는 벨류 조명 (타이밍 선점)
•
토스증권 AI 어닝콜 USP 전달
◦
실시간 번역 들으면서 주가 변동 확인 가능
◦
채팅, 커뮤니티로 분위기 파악 가능
◦
요약 기능으로 빠르게 핵심 내용 해석 가능
▪
실적 발표 직후의 핵심 Q&A와 시장 반응을 개인이 어떻게 고급 자료로 활용할 수 있는지 실전 가이드 제시

 콘텐츠 구성 C (FOMC 이슈)

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주제: 개인투자자가 참고하면 좋을 FOMC 체크 포인트
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금리 결정 자체보다 연준의 정책 방향과 뉘앙스를 읽는 것 중요하다는 내용 설명
▪
시장은 FOMC에서 발표 내용보다 기존 기대와의 차이, 연준의 태도 변화에 더 민감하다는 내용
▪
단기 매매 신호가 아니라 중기적인 시장 방향성을 점검하는 기준점으로 활용해야 한다는 내용
▪
→ 텍스트로는 파악하기 어려운, 실시간 라이브로만 확인할 수 있는 데이터 짚어주기
◦
개인 투자자가 FOMC를 활용하는 방법 설명(체크 포인트로)
▪
토스증권 AI 어닝콜 활용
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실시간 라이브 번역 청취 가능
•
동시에 지수 등락, 종목 주가 변화 확인 가능 → 같은 뉴스에도 어떤 종목은 오르고 떨어진다.
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토스증권에서 배포하는 어닝콜 체크포인트 pdf 기준으로 체크하면서 듣기
블로거 리스트

X

 채널 전략
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RT 바이럴 파급력이 높은 인플루언서와 협업해 토스증권 AI 효용가치 바이럴 유도
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실시간 트렌드/이슈와 연계해 투자 정보를 빠르게 전달한다는 이미지 강화
◦
콘텐츠 내용 실시간성 매우 중요 (*당일 심의 진행 가능 여부 확인 필요)
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토스증권 AI 화면 캡쳐 등 이미지로 바이럴 효과 유도
 인플루언서 선정 기준
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RT 파급력 높은 사람 (무조건!)
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토스증권 미션에 부합하는 분(투힘모), 폭력적인 언어 사용 X, 위험한 사상 X
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토스증권에 대해 부정적으로 바이럴한 이력있는 사람을 탭핑해보는 것도 전략일듯

️ 콘텐츠 구성 A

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이미지 화면: 토스증권 AI 올빼미 랭킹 페이지
•
트윗 내용: X 실시간 랭킹과 거의 똑같다. (정보 신뢰도 상승 측면에서)

️ 콘텐츠 구성 B

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이미지 화면: 토스증권 AI 올빼미 특정 이슈 상세 페이지
•
트윗 내용: 뉴스 관련 연관 산업 알려주는 것 유익하다. (정보 전문성 측면에서)

️ 콘텐츠 구성 C

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이미지 화면: 토스증권 AI 치타 내 종목 페이지 + 올빼미 랭킹 페이지
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트윗 내용: 치타에 이어 빠르게 정보 탐색하는 데에 도움되는 새로운 기능 가져왔다. (지난 트윗 활용)

스레드

 채널 전략
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아직까지 긍정적 영향을 끼칠만한 검증된 인플루언서가 많지 않은 채널이지만, 투자 관련 포스팅을 보고 싶은 시청층은 많은 채널로 판단됨
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검증된 인플루언서보다 소소하게 일상 속 투자 이야기를 하는 마마마이크로 인플루언서 여러명을 섭외해 토스증권 AI를 지속 노출
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단, 바이럴 캠페인 목적과 부합하지 않아 대중화 캠페인으로 넘기는 것 고려 필요
 인플루언서 선정 기준
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건강하게 투자하는 사람이라면 누구나

️ 주올

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인플루언서: joo__wol
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주제: 모두가 투자의 힘을 누리는, 토스증권 미션을 보여주는 AI 기능 소개
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텍스트 구성
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광고를 받지 않지만, 토스증권 미션이 좋아서 + 그리고 진짜 그 미션을 위해 노력하는 것이 보여서
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토스증권 AI 소개 (올빼미 focus)
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실시간 투자 핫이슈/트렌드 확인 가능
▪
해당 이슈에 영향받는 연관 테마/기업 소개
◦
여러분들이 자주 활용하면서 투자의 감을 익히면 좋을 것

️ 비스토리

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인플루언서: bstory_economy
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주제: 투자할 때 꼭 필요한 AI 시리즈 2탄
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텍스트 구성
◦
퍼플렉시티 활용법 소개한 것에 이어 투자할 때 활용하면 좋을 AI 2탄
◦
토스증권 AI (올빼미 + 치타)
▪
실시간 투자 핫이슈/트렌드 확인 가능
▪
해당 이슈에 영향받은 연관 테마/기업 소개
▪
내 주식 보유 시 급등락 원인도 알아서 알려줌
◦
정보 출처가 글로벌 최상위 콘텐츠라 관련성 높은 내용이라 유익하다는 메시지 전달

️ 균

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인플루언서: ky._.u_n
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주제: 투자 습관 만들기
•
텍스트 구성
1.
월요일 아침에 증시 캘린더 정독 → 이번주 어떤 이슈가 있는지 미리 확인하고 대비하기
•
이걸 미리 아는 것이 왜 중요한지 이유 설명
2.
토스증권 AI로 실시간 핫이슈 확인하고 연관 테마/기업 보면서 투자 감 익히기
3.
내 주식 오르내린 이유 보면서 연관 기업 확인 후 포트폴리오 확장해보기

이외 마이크로 인플루언서 대상 토스증권 AI를 일상으로 엮기

인플루언서 리스트