안녕하세요, 토스 광고 플랫폼 toss ads입니다.
"라이브 쇼핑 보기" 광고 상품에 대한 업데이트 공지드립니다.
1) 라이브 쇼핑 보기 성과 조회 기능 업데이트
기존 구글 docs로 수기 전달드렸던 결과 리포트가 앞으로는 방송 종료 익일 이후에 toss ads에서 보실 수 있게 변경됩니다.
2023년 6월 19일 이후부터의 라이브 쇼핑 보기 광고 집행 건의 리포트를 확인하실 수 있으며,
상세 성과 데이터 항목은 다음과 같습니다.
보다 상세한 업데이트 주기 및 리포트 제공 시점은 추후 안내드리겠습니다.
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광고 정보
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방송 시간
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알림 방송 시간
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비용
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성과
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알림 신청 수
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알림 클릭 수
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알림 CTR
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방송 화면 노출 수
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방송 화면 도달 수
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방송 시청 수
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방송 시청 유저 수
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성/연령별 방송 시청 유저 수
2) 사전알림신청 앱푸시 필터 적용
토스는 진행중인 라이브 방송에 깊은 관심이 있는 고관여 유저에 대한 유입 로직을 고도화하여, 실제 전환율에 조금이나마 도움이 되게 하도록 개선 작업을 진행했습니다. 이후로도 여러분의 라이브 방송에 대한 고관여 유저를 늘릴 수 있도록 내부 로직을 최적화하겠습니다.
3) 베이직, 프리미엄 상품 조건 안내
지난 5월, 토스에서 라이브 쇼핑 보기 상품에 대해 15만명 / 30만명의 유입 보장 상품이라는 설명을 드린 바 있습니다. 1개월 간 라이브쇼핑보기는 안내드렸던 유입 보장 인원을 상회하는 방송 시청 수 (PV), 방송 시청 유저 수 (UV)가 집계되고 있습니다. 그럼에도 라이브를 진행하는 플랫폼사의 유입 인원의 집계 방식이 상이한 관계로, 지속적으로 혼란이 발생함에 따라 오해의 소지를 최소화하고자 아래와 같이 정정 안내드립니다.
라이브쇼핑보기는 라이브방송을 본 모든 유저에게 리워드를 지급하고 있습니다.
이에 각 방송당 베이직은 15만명/프리미엄은 30만명 이상이 라이브방송으로 이동한 것이 내부시스템으로 확인되면 방송중 리스트에서 라이브방송이 내려갑니다(노출중지).
다만, 사전방송알림을 신청한 유저들에게는 유입인원과 상관없이 방송종료시간까지 방송중 리스트에 노출하여 추가 유입을 지원합니다.
따라서 대부분의 라이브방송에서 베이직은 15만명 이상의, 프리미엄은 30만명 이상의 유입을 기대할 수 있습니다.
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베이직
광고비 : 150만원(19시-21시 180만원)
최대 노출 시간 : 1시간
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프리미엄
광고비 : 300만원(19시-21시 360만원)
최대 노출 시간 : 방송 시간 전체
출시 약 6개월 만에 라이브 씬에서 가장 큰 관심을 받는 광고 상품으로 자리매김할 수 있도록, 항상 관심 갖고 라이브 쇼핑 보기를 활용해주셔서 감사합니다.
위 업데이트 안내 관련하여 궁금한 점이 있으시다면, toss ads 상단의 “문의하기” 버튼을 통해 문의해주시면 확인 후 담당자가 답변드리겠습니다.
감사합니다.
toss ads 드림